Diferença entre Logo, Logotipo e Identidade Visual

Alguém chega ao ateliê dizendo: “Preciso de um logo”. Pergunto o que ela quer fazer com ele, e a conversa muda. Ela quer o perfil do Instagram com cara de empresa, o cartão, a fachada, o uniforme, o site. Quer, na verdade, uma marca inteira, e chamou a marca inteira pelo nome de uma peça só.

Quem pesquisa a diferença entre logo, logotipo e identidade visual costuma estar exatamente aí: vai contratar um trabalho de marca, ouviu três palavras parecidas e não sabe qual delas comprar. A dúvida é justa, porque no dia a dia todo mundo usa as três como se fossem a mesma coisa.

Resposta direta: o logotipo (ou logo, na fala de todo dia) é uma peça: a marca desenhada. A identidade visual é o sistema inteiro que faz essa peça funcionar em qualquer lugar: símbolo, versões, cores, tipografia, grafismos e as regras de uso. O logo é a assinatura. A identidade visual é a letra, o papel e o jeito de escrever.

O que é logotipo, e por que todo mundo diz logo?

Na linguagem do design, logotipo é a palavra desenhada: o nome da empresa em tipografia própria. Símbolo é a imagem que pode viver sem o nome. Quando as duas coisas aparecem juntas, o resultado é a assinatura da marca.

“Logo” é o apelido de tudo isso. Na conversa com cliente, usamos “logo” e “logotipo” como sinônimos, e tudo bem. O que importa não é o rótulo, e sim o que vem dentro do pacote: uma peça solta ou um sistema.

O que é identidade visual?

A identidade visual é o conjunto de elementos que fazem a marca ser reconhecida, e o logotipo é só um deles. No nosso trabalho de branding, ela reúne:

• Logotipo e símbolo, com as versões principal, reduzida, monocromática, horizontal e vertical;
• Paleta de cores, com os códigos para tela e para gráfica;
• Tipografia, com a hierarquia dos textos;
• Grafismos, os padrões e elementos de apoio que a marca usa quando o logo não aparece;
• Regras de uso, o que pode e o que não pode, para qualquer pessoa aplicar sem deformar nada.

A prova de que a identidade existe é simples: uma marca bem construída é reconhecida mesmo sem o logotipo na tela, só pela cor, pela letra ou pelo padrão.

Logo, logotipo e identidade visual lado a lado

	Logotipo ou logo	Identidade visual
O que é	Uma peça: a marca desenhada	O sistema inteiro da marca
Resolve	A assinatura em um material	Todos os materiais, do cartão ao site
Quem aplica	Quem recebeu o arquivo	Qualquer pessoa, seguindo o manual
Risco de ficar só nele	Cada peça nova sai de um jeito	Quase nenhum: as regras estão escritas

Como foi num projeto nosso

Na M7 Group, hub de soluções para o mercado da saúde em São Paulo, a marca precisava assinar seis frentes de operação diferentes sem virar seis marcas soltas. Um logo sozinho não daria conta, e a entrega foi um sistema.

O símbolo junta o “M” e o “7” no mesmo traço, dentro de um quadro. Dois cantos arredondados, numa diagonal, falam da flexibilidade de um grupo que se molda a cada médico e a cada clínica. Os dois cantos retos, na diagonal oposta, marcam o foco direto. Sozinho, o símbolo resolve avatar de rede social, favicon e aplicação em relevo.

O logotipo completo é uma peça só, com símbolo, tipografia do nome e a assinatura da marca travada embaixo. Aí entra o que separa logo de identidade visual: a entrega incluiu as versões em positivo, negativo e traço, a área de respiro e o tamanho mínimo. É isso que deixa a marca chegar inteira no uniforme, no vídeo, na parede e na tela, sem ninguém precisar improvisar. Hoje quem toca as redes da M7 é o time do próprio cliente, em cima do sistema que deixamos de pé.

Veja as peças, uma a uma, no case de identidade visual da M7 Group.

Então eu preciso só de um logo?

Depende do tamanho do que você vai fazer com ele. Vale a pergunta:

1. Quantos lugares a marca vai ocupar? Só um perfil e uma conta de e-mail é uma coisa. Site, material impresso, apresentação, rede social e embalagem é outra.
2. Quem vai aplicar? Se for só você, o improviso funciona por um tempo. Se for a gráfica, um social media e uma agência, sem regra escrita cada um faz de um jeito.
3. A marca vai crescer? Quem planeja abrir outras frentes, como a M7, precisa de um sistema que aguente.

Com uma resposta “sim” na lista, o que você precisa é de identidade visual, e o logotipo faz parte dela.

O que perguntar antes de contratar

Quando alguém pede orçamento de “um logo”, conferimos três coisas, e vale você conferir também:

• O que vem na entrega? Só o arquivo do logo, ou as versões, a paleta, a tipografia e o manual?
• O projeto é sob medida? A marca precisa ser desenhada para o seu negócio, e não escolhida num banco de imagens.
• Quem vai usar o material? Se outras pessoas vão aplicar a marca, o manual não é enfeite: é o que mantém a marca de pé.

Como começar

Se a sua marca precisa de uma peça, ou de um sistema inteiro, o ponto de partida é o mesmo: contar o que o negócio faz e onde a marca vai aparecer. Conheça o nosso trabalho de branding e criação de identidade visual e peça um orçamento em quatro passos, sem reunião para começar.