Quanto Custa uma Identidade Visual: O Que Muda o Valor

Duas propostas de identidade visual chegam na mesma semana. Uma tem um valor, a outra tem um valor bem diferente, e as duas dizem “logotipo e identidade”. A pessoa liga para o ateliê e pergunta qual das duas está certa. Quase sempre a resposta é: nenhuma está errada, mas elas não entregam a mesma coisa.

Quem pesquisa quanto custa uma identidade visual quer um número para decidir se cabe no orçamento. É uma pergunta justa. O problema é que o número, sozinho, não diz o que vem dentro.

Resposta direta: o valor de uma identidade visual depende do escopo: de onde o projeto parte, o que será entregue e se inclui nome, embalagem ou reposicionamento. Por isso não publicamos tabela de preços. A proposta sai depois da conversa inicial, fechada, com escopo, prazo e valor. O que você pode fazer antes é saber o que está pedindo, e é isso que este texto organiza.

O que faz o valor de uma identidade visual subir ou descer?

São quatro perguntas, as mesmas que fazemos no começo de toda conversa:

• De onde a gente parte? Marca nova, do zero, é um trabalho. Renovar uma marca que já existe, preservando o que tem valor, é outro. Marca improvisada, feita por um amigo, costuma ficar no meio dos dois.
• Qual é o tamanho da entrega? Só logotipo e paleta, ou também tipografia, grafismos, manual da marca, papelaria e modelos para redes sociais?
• Tem nome para criar? Naming é um projeto dentro do projeto: território de nomes, filtragem, teste de pronúncia, checagem de domínio e de registro no INPI.
• Tem embalagem ou rótulo? Peça física pede arquivo para gráfica e mais testes de aplicação.

O prazo conta o mesmo recado. A média do ateliê é de 6 semanas, da imersão ao manual pronto. Projetos com naming ou embalagem podem chegar a 8 ou 10.

Por que o menor valor pode sair mais caro

Entregar só o logotipo é entregar uma peça. Uma identidade visual completa é o sistema: símbolo e variações, paleta, tipografia, grafismos, aplicações e as regras de uso. Se você compara uma proposta que traz o sistema com outra que traz só o desenho, está comparando coisas diferentes. Se ficou em dúvida sobre essa diferença, leia antes a diferença entre logo, logotipo e identidade visual.

O custo escondido aparece depois: sem manual, cada fornecedor aplica a marca de um jeito, o site usa uma fonte, a gráfica usa outra, e a marca começa a parecer colagem. Refazer isso custa mais do que ter pedido o manual no começo.

Como isso aparece num projeto real: a M7 Group

A M7 Group é um hub de soluções para o mercado da saúde, em São Paulo, com seis frentes de atuação: medicamentos injetáveis, terapias metabólicas, medicina personalizada, logística especializada, marketing médico e governança. Seis negócios, clientes e linguagens diferentes, debaixo de um nome só.

Esse tamanho de operação mostra bem por que o escopo manda no valor. A marca precisava segurar as seis frentes sem virar seis marcas soltas. Desenhamos o símbolo, o logotipo com versões em positivo, negativo e traço, a área de respiro e o tamanho mínimo, e a linha visual dos posts. Depois, fizemos também o site. Hoje quem toca as redes da M7 é o time do próprio cliente, em cima do sistema que deixamos de pé. Você pode ver as peças no case de identidade visual e site da M7 Group.

Esse projeto e o de uma clínica de bairro são, os dois, identidade visual. Mas não cabem na mesma proposta.

O que perguntar antes de fechar com qualquer estúdio

Use esta lista para comparar propostas:

1. A proposta diz exatamente o que será entregue, peça por peça?
2. Inclui manual da marca? Se não, quem garante que a marca será aplicada igual?
3. Os arquivos editáveis ficam com você?
4. As fontes são licenciadas para o uso que você vai fazer?
5. Quantas rodadas de ajuste cabem, e o que acontece se precisar de mais uma?
6. Tem prazo escrito, com cada etapa?
7. A marca é criada sob medida, sem logotipo de banco de imagem?

No ateliê, o projeto de identidade inclui logotipo e variações, paleta de cores e tipografia, grafismos, identidade verbal, papelaria e aplicações, kit para redes sociais, manual da marca e arquivos abertos, com acompanhamento nos primeiros 30 dias de aplicação. Dois assuntos que entram nessa conta têm texto próprio: como escolher as cores da marca e como escolher as fontes da marca.

Como chegar ao orçamento sabendo o que pedir

Antes de pedir uma proposta, junte quatro respostas:

• A marca é nova ou já existe uma que precisa mudar?
• O que você precisa receber: só o logotipo, ou o sistema inteiro?
• Precisa de nome novo, rótulo ou embalagem?
• Tem uma data importante, como um lançamento ou uma inauguração?

Com isso, a proposta chega fechada e comparável, em vez de uma estimativa solta. É exatamente o que o nosso formulário de orçamento pergunta, em quatro passos e sem precisar de reunião para começar.

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